El Programa Nacional de Prevención de Siniestros de Tránsito "Rutas en Rojo" ya lleva cinco años de acción. Para fortalecer su mensaje de concientización, se renovó la estética y el concepto del programa con una imagen anclada en la solidaridad de todos los usuarios de la vía pública.

El móvil Rutas en Rojo es un tráiler que recorre el país, dotado de 8 estaciones informatizadas para la aplicación de evaluaciones de capacidad psicofísica y cognitiva. Estos tests se realizan en forma gratuita y tienen como objetivo detectar posibles limitaciones a la hora de conducir.
TEST COGNITIVO: consiste en cortos de animación donde se plantea una situación en el tránsito, teniendo para elegir posibles respuestas al estímulo. Las temáticas giran en torno a: relación con los peatones, ciclistas y motociclistas, maniobras, interpretación de señales viales, medidas de seguridad en el automóvil, entre otras.
TEST PSICOFÍSICO: 1. Agudeza visual. 2. Visión de bajo contraste. 3. Agudeza auditiva. 4. Concentración y fatiga. 5. Coordinación y reacción.

Rutas en Rojo nació en 2007 como materialización del compromiso de SANCOR SEGUROS de llegar a toda la sociedad con un programa de prevención de siniestros de tránsito. Para ello implementamos cinco líneas de acción que mantenemos en el tiempo pero que renovamos en función de los destinatarios: el Móvil donde se realizan test de aptitudes psicofísicas para la conducción; el programa de televisión sobre casos puntuales de siniestros de tránsito; el programa de capacitación Formador de Formadores; charlas sobre seguridad vial en escuelas y a la comunidad; y la web www.rutasenrojo.com.ar

Cuando decidimos implementar este programa, nos impulsaba una razón muy alarmante: el alto índice de siniestralidad que convierte a los siniestros viales en la segunda causa de muerte en la Argentina y la primera en el grupo de edad de menores de 30 años. Y a la hora de empezar a trabajar en pos de la seguridad vial a nivel país, advertimos que aparecían otros inconvenientes. Encontramos, por ejemplo, que muchas provincias no están adheridas a la Ley de Tránsito Nacional, por lo que coexisten diferentes normativas y no hay un registro unificado de habilitaciones de conductor.

Que en general las campañas de comunicación sobre el tema están dirigidas a corregir solamente las acciones de los conductores, dejando de lado a los demás protagonistas de la vía pública. Y que, según la Agencia Nacional de Seguridad Vial, el 90% de los accidentes ocurren por causas humanas (5% por deterioro en la infraestructura vial y otro 5% por vehículos en mal estado).

Por todo ello decidimos que era necesario un programa que pusiera foco en la capacitación y concientización del usuario de la vía pública. Entonces empezamos a trabajar no solo en las acciones en sí, sino también en el modo más eficaz de difundirlas para lograr los objetivos propuestos. Sumamos una campaña de comunicación para la concientización y fue así que elegimos el nombre Rutas en Rojo, apelando fundamentalmente a la deuda que todos tenemos en cuestiones de seguridad vial, y bajo el tagline “Vos podés ayudar a salvar vidas, por empezar, la tuya”.

En 2012, a cinco años de aquel lanzamiento y con muy buenos resultados para cada una de las acciones, quisimos redoblar el desafío, ampliando el mensaje y renovando la imagen del programa para darle más fuerza a la comunicación. La propuesta fue adaptar ese mensaje a nuestros propios valores como empresa de origen cooperativo y a las premisas de la Organización Mundial de la Salud (O.M.S.).

En tal sentido, empezamos por cambiar la expresión accidentes de tránsito que estaba inicialmente en el nombre del programa por siniestros de tránsito, en coherencia con la idea de que las tragedias no ocurren a causa del destino o fatalidades sino que siempre hay una causa y, en la mayoría de los casos se trata precisamente de un error humano.

Como segundo paso, ajustamos el tagline del programa que ahora es “En el tránsito la solidaridad salva vidas. Por empezar, la tuya". Bajo esta idea de que cuidando a los demás también se cuida uno mismo, buscamos poner el acento en el valor de la solidaridad, y en el sentido de la responsabilidad que muchas veces mueve a la gente a cuidar a quienes más quieren, incluso por encima de sí mismos.

Nuestro trabajo es proteger el derecho a la vida
Los derechos humanos (DDHH) son esenciales para lo que hacemos. No concebimos nuestro trabajo sin el debido respeto a cada ser humano con quien tenemos algún tipo de relación o influencia. Es por ello que en el Grupo Sancor Seguros tomamos como premisa el art. Nº 3 de la Declaración Universal de los Derechos Humanos de la ONU (Organización de las Naciones Unidas), que establece que “Todo individuo tiene derecho a la vida, a la libertad y a la seguridad de su persona”.

Según la OMS la disminución de los traumatismos causados por el tránsito puede contribuir a reducir a la mitad la pobreza extrema y de modo significativo la mortalidad infantil. Los costos de la atención médica prolongada, la desaparición de las personas que sustentan a la familia, el costo de un funeral o la pérdida de ingresos por discapacidad pueden sumir a las familias en la pobreza, vulnerando también la satisfacción de los derechos económicos, sociales y culturales, indispensables a su dignidad y al libre desarrollo de su personalidad.

En tal sentido, estamos comprometidos con esta causa y el trabajo que realizamos en pos de la seguridad vial pretende llegar a todos los sectores vulnerables y demás grupos de interés de la empresa.
Como siempre decimos, nuestro motor es impulsar el cambio desde el propio escenario de interrelación, procurando, en primer lugar, que la comunidad valore y tome conciencia sobre la importancia de la seguridad vial y la necesidad de revertir el flagelo que afecta a nuestro país.

Llegar a toda la sociedad es un desafío que decidimos tomar con el Programa Rutas en Rojo dados los resultados obtenidos hasta el momento; lo consideramos un acierto y nos proponemos seguir trabajando para que los siniestros de tránsito dejen de ser un factor tan preocupante en nuestro país. Por ello, estamos convencidos de que la mejor manera es insistir con una campaña coherente y que se mantenga en el tiempo.


La solidaridad en la vía pública
Circular por la vía pública implica compartir un espacio limitado con una ilimitada cantidad de usuarios (peatones, ciclistas, motociclistas, automovilistas, etc.). Tal contexto genera permanentes peligros que no solo se resuelven con la aplicación de las normas de tránsito, sino que además requieren de la solidaridad, es decir, de la voluntad de poder colocarse en el lugar del otro y pensar por el otro en cada situación vial que se presente.

De esta manera, la actitud solidaria de todos los usuarios permite evitar los innumerables conflictos de tránsito, y con ello, nada más ni nada menos que prevenir las tragedias viales. Por ello estamos convencidos de que el cumplimiento permanente de las normas de circulación más la solidaridad en el tránsito y el respeto por los demás, es el camino más seguro para la prevención de la siniestralidad vial.

Todas las normas de tránsito se basan en la solidaridad. Se trata de una cuestión de lógica que debemos aplicar en la vía pública, por los demás y por nosotros mismos. Es por eso que no importa si vamos caminando, en auto, en bicicleta o en moto… la solidaridad es el camino por el que siempre tenemos que transitar. Porque es la única forma de prevenir siniestros.

Además, un dato no menor es que cada vez que ocurre un siniestro, todos pagamos las consecuencias. El impacto de un siniestro vial lejos está de agotarse en las partes involucradas. En cada caso se forma una cadena de consecuencias que afectan desde el entorno familiar de las víctimas y victimarios, hasta el sistema público de salud.
En una fracción de segundo, por error, distracción, negligencia o imprudencia, pueden producirse muertes o lesiones absurdas que tienen un costo personal y social que no paga solo la familia de la víctima, sino que lo pagamos todos.

Prevenir la siniestralidad vial es un compromiso que todos debemos asumir, entendiendo el fenómeno, conociendo sus causas y sobre todo tomando conciencia sobre los mecanismos y las técnicas para evitarlos. La prevención debe ser una actitud permanente, de todo y por todo, porque si puede evitarse, no es un accidente.

LOS ROLES EN LA VÍA PÚBLICA
SI SOS PEATÓN: Sos el más vulnerable en la vía pública, ya que la única protección que tenés es tu propio cuerpo. Asegurate de circular siempre por los espacios habilitados y de estar atento a lo que pasa a tu alrededor.
SI SOS CICLISTA: Tu bicicleta no es un juguete, es un vehículo tan peligroso como cualquier otro y con sus propias reglas de seguridad. Respetá siempre las normas de tránsito, y no olvides que tu bici no tiene carrocería que te proteja.

SI SOS AUTOMOVILISTA: Estás a cargo de un objeto peligroso para vos y para los demás. Circulá con mucha responsabilidad, en pleno dominio de tu vehículo y acatando las normas de tránsito. Sé cuidadoso en cada maniobra y respetá siempre a todos los protagonistas de la vía pública.

SI SOS MOTOCICLISTA: Estás a cargo del vehículo con más siniestros graves en nuestro país. Por eso, aprendé las técnicas de conducción segura y desarrollá una buena experiencia antes de salir a la vía pública. Ante un impacto, tu freno es el propio cuerpo. Por eso, respetá las condiciones de seguridad que tu vehículo exige y nunca salgas sin tu casco ajustado y abrochado.

SI SOS PASAJERO: Es imprescindible cumplir con las normas de seguridad. El cuidado en el ascenso y descenso del vehículo, y el uso del cinturón de seguridad en asientos delanteros y traseros, son las medidas más efectivas para un viaje seguro.

SI SOS CONDUCTOR PROFESIONAL: La sociedad te ha confiado el traslado de personas y mercancías, lo que implica pedirte un plus de responsabilidad y prudencia al circular por la vía pública. Tu rol presupone una mayor formación en la conducción, como también una capacidad superior para resolver los conflictos que presenta el tránsito.