La «Fiesta de Ataliva Roca» comenzó en 2003 como una fiesta de amigos, para homenajear el centenario del predio distante a 10 km de la población, hoy conocido como «Reserva Natural Parque Luro», administrada por el Estado Provincial.
En ese entonces los organizadores pensaron que el mismo Parque era el escenario adecuado, y si bien desde el área de Turismo les dieron el visto bueno, luego en una desprolija maniobra política desde más arriba desautorizaron esa posibilidad. Este hecho, lejos de ser contrario al espíritu que motivaba al grupo realizador, les dio un impulso renovado y la fiesta se hizo en la localidad, con el esfuerzo de la gente, empresarios de la zona y el municipio.
Desde entonces, es un espectáculo gratis para la gente que concurre y de este modo, la Fiesta de Ataliva Roca constituye un verdadero ejemplo del valor y la fuerza de la unión de voluntades.
Para toda la familia
Durante la celebración son muchas las instituciones que participan de la organización de las cantinas: la Sala de primeros auxilios, el Centro de Jubilados, el Colegio Secundario «René Favaloro», la Biblioteca Ataliva Roca, la Escuela 45 Nicolás Levalle, la Cooperadora Policial, la Iglesia, el Club Deportivo Pampero y el Centro Criollo Atahualpa, entre otros más. Además el pueblo cuenta con el camping municipal para acampar durante los días de la fiesta, prestando muchas comodidades.
Es una fiesta para toda la familia y para todos los gustos, donde participan ballets, solistas y conjuntos, hay humoristas, canto del norte y del sur, música de otros países, teatro para niños, muestras de artesanos, destreza criolla, misa de campaña, desfile criollo, acompañados con valiosas figuras de la música popular argentina. Organiza «El Fogón de la Amistad».
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